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文 | 庄帅

2026 年 1 月 12 日，谷歌研讨 Shopify、沃尔玛、Target 以及支付巨头 Visa、Stripe 共同发布的"通用营业合同"（Universal Commerce Protocol, UCP），如同沿途惊雷让众人电商行业发生巨震。

这项旨在为 AI 智能体（Agent）建立通用营业言语的开放合同，深远影响远不啻于本领互联。它符号着电商行业正从中心化的平台流量采买时期，迈入"对话即交往"的新纪元。

在这场深刻的行业变革过程中，传统电商巨头首当其冲。

众人电商的代表亚马逊并未出当今定约名单中，而阿里巴巴的关联公司蚂蚁国外却赫然出当今首批相助者之列。

这天悬地隔的禁受，不仅揭示了二者对将来的战术判断，更预示着一场围绕下一代营业进口结果权的浓烈竞逐仍是拉开帷幕。

UCP 合同是把雕悍之刃

要分解 UCP 的颠覆性，必须穿透其本领细节，直视其营业本色。

UCP 不单是是一套 API 模范，它的中枢方针是次序化电商交往中每一个曾被平台视为护城河的交互要领。

从商品发现、比价、议价、结账到售后经管，UCP 试图建立一套调处的"言语"，让任何 AI 智能体齐能径直、无缝地与任何商家的后台系统对话。这将带来两个根人性变革：

「庄帅零卖电商频说念」觉得谷歌 UCP 是对中心化电商平台的终极要挟，当消费者风俗于向 Gemini 或 ChatGPT 发出"为我寻找并购买……"的教导，并径直在对话界面完成交昔时，他们探听亚马逊或淘宝的必要性将急剧镌汰。

正如互联网早期 TCP/IP 合同通过次序化通讯毁坏了信息孤岛，UCP 旨在成为智能营业时期的"通用言语"。它让狂妄 AI 智能体齐能以调处花式查询商品、调用处事和完成支付，使得"对话即交往"成为可能。

不错设想一下这么的购物花式：

你不再需要穿梭于数十个 App 之间繁忙地搜索、比价、预订，只需敌手机说一句"帮我找一家周末得住持庭聚餐、有儿童餐的意大利餐厅并订位"。一个智能助手便能分解你复杂的意图，自动调用舆图、点评、预订平台，完成筛选、预订并同步到家东说念主的日期。

这个看似通俗的场景，背后是流量分发神气的根底改换，从以"霸占用户时长"为中枢的传统 App 矩阵，转向以高效分解与实行"用户意图"为方针的电商 Agent。

这符号着东说念主机交互从基于图形界面（GUI）的"点击 - 跳转"，进化至基于意图界面（IUI）的"对话 - 实行"。

这么一来，电商平台多年来全心构建的首页流量、搜索排行、个性化保举等中枢价值，面对着被架空的风险。平台的扮装可能从流量分拨的中心，降格为 UCP 采汇注的一个次序化处事节点。

另外 UCP 合同明确将商家界说为交往的法律主体，保留了其对客户关系和支付进程的结果权。这意味着，品牌商家通过 AI 智能体与消费者建立径直关系的智商将大大增强，对中心化平台的依赖和议价智商将发生根人性调动。

电商平台正从团员流量的"场"，向领有商品和品牌的"商家"以及掌控用户意图的" AI 进口"两头改换。

「庄帅零卖电商频说念」觉得这场电商的产业变革，本色是营业模式的重塑。将从花费用户时刻的小心力经济，转向自在用户意图的结果经济。

将来的赢家，偶而是领有最佳模子的公司，但一定是构建了最不能替代进口的生态所主管。

那么，面对这么颠覆行业的变革，亚马逊和阿里巴巴这两家众人电商巨头该若何布置？

亚马逊加固围墙与禁受性开放

面对 UCP 定约的合围，亚马逊的缺席自己即是一种昭着的战术表态。

这家以"万物商店"自居的巨头，其营业模式建立在"端到端"的禁闭性结果之上——从流量进口（网站 /App）、交往阛阓、践约聚集（FBA）到云处事（AWS）。UCP 所见地的开放互联，径直冲击了其营业帝国的基石。

在 UCP 发布前后，亚马逊的一系列动作披露其战术是进一步强化里面生态的整合与结果，而非向外开放。

2025 年底，亚马逊告示将于 2026 年 3 月 31 日隔断长久实行的分享库存模式。这一政策要求卖家库存孤苦，明确权责，名义上是进步品控与结果，深层意图则是强化对平台内商品和供应商的详尽化经管和结果力，使平台生态更为有序和禁闭，为布置更复杂的竞争环境作念准备。

同期，亚马逊正鼎力引申其 AI 购物助手 Rufus，并探索"为我购买"（Buy for Me）等原生 AI 功能。其主见很明确：在自有生态内，打造不逊于以致优于外部 AI 智能体的购物体验。

亚马逊 CEO 安迪 · 贾西承认电商 Agent "有契机为电商带来确切的克己"，并暗示最终会与第三方智能体相助，但他敏锐地指出刻下 AI 在个性化保举和准确披露价钱、送货信息方面"还不太好"。

这揭示了亚马逊的潜在策略：在初期，诈骗自身在商品数据丰富性、价钱及时性和物流详情味方面的压倒性上风，构筑用户体验的"事实次序"。

只须当外部 AI 智能体的处事纯属到一定阶段，且相助条目能确保亚马逊的中枢利益（如告白收入、客户数据）不受侵蚀时，它才可能以主导者姿态进行"有限开放"。

正如分析师所言，届时顺利的 AI 平台可能像谷歌向苹果支付搜索流量费通常，向亚马逊支付无数用度以接入其商品库。

阿里巴巴融入开放生态，铸造基础设施

与亚马逊的驻扎姿态酿成昭着对比的，是蚂蚁国外（阿里巴巴关联公司）对 UCP 的积极拥抱。这一禁受根植于阿里巴巴体系与亚马逊不同的战术基因，阿里系的上风在于广阔的营业生态和支付金融智商。

蚂蚁国外首席翻新官杨江明暗示："蚂蚁国外正连接拓展和众人跳动大模子的相助，共同支合手智能体营业生态系统的配置。依托咱们跳动的支付本领智商，蚂蚁国外的智能体营业处置决议可匡助商家方便接入，保险端到端安全，进步用户体验，鼓动 AI 运转的营业增长。"

蚂蚁国外的参与，符号着阿里系一种伏击的战术想路：与其在应用层与比比皆是的新进口（如 AI 智能体）径直顽抗，不如下千里一层，成为撑合手统统进口的通用基础设施。

杨江明暗示，的确可靠的智能体处置决议需要为商家提供三大中枢智商。

最初，商家可全面经管 AI 算法，在完毕购物进程自动化交互的基础上，确保消费者体验与其品牌形象和处事次序高度一致。

其次，蚂蚁国外凭借在电子钱包支付范围的本领与规模上风，设备了专为电子钱包场景狡计的智能体支付决议。通过自研的 Antom EasySafePay 使电子钱包用户可在不跳出 AI 交互界面的情况下，完成交往。

通过多项 AI 安全本领，蚂蚁国外皮智能体交互中完毕了交往可考证、可追溯，支付周期中各参与方权责澄莹，并梗概有用禁止诈骗交往。此外，若用户账户被盗，还可获取相应的赔付保险。

据悉，蚂蚁国外仍是在支付、客服、风控、信贷等多种业务场景和千问、DeepSeek 等跳动大模子厂商伸开相助，探索 AI 在 B 端商家和机构处事的规模化应用旅途，相配是自在新兴阛阓高速经济增长和多元支付生态的茂盛需求。

加入谷歌的 UCP 策略对阿里系的进一步国外化而言是一步"活棋"。

向外看，通过与谷歌等众人巨头的 UCP 相助，蚂蚁国外能将其支付本领和商户处置决议快速推向众人 200 多个阛阓，处事于更广大的跨境和新阛阓商户，这是其国外化进度的强力加快器。

向内看，UCP 为中国国内的" AI+ 电商"翻新提供了国外接轨的原来。诚然淘宝、天猫尚未表态，但阿里云、通义千问等昆仲单位统统不错鉴戒 UCP 理念，鼓动阿里电商生态的" AI-ready "改造，以致在将来构建区域性或行业性的访佛开放次序，以激活生态内数百万商家的 AI 销售后劲。

亚马逊与阿里系对谷歌 UCP 的不同布置，并非通俗的对错之分，而是基于各自资质的旅途禁受。下表笼统了二者的中枢各别：

电商巨头博弈的将来图景：结果、会通与重生

「庄帅零卖电商频说念」觉得将来的电商竞争将围绕三个层面伸开：

一是进口层，谷歌、OpenAI、亚马逊 Rufus 乃至手机厂商的 AI 助手将伸开混战。

二是基础设施层，Shopify、蚂蚁国外等提供的支付、商户处事将成为要道撑合手。

三是平台与商家层，若何将商品信息、库存、处事智商改造得更稳妥 AI 智能体分解和调用，将成为新的中枢竞争力。

谷歌 UCP 的出身，宣告了电商不再是一场仅发生在具体平台内的竞争。它正在演变为一场在云霄、在对话界面、在数据流中进行的，对于谁更有权界说下一代消费花式的全面竞争。

咱们正站在互联网产业一场结构性变革的发轫。

2026 年，东说念主工智能将透顶卓著本领基建的限制，纵深化入产业中枢，这场变革并非渐进式更正，而是一场从交互神气、营业模式到价值评估体系重塑，中枢驱能源恰是 AI Agent 智能体和 AI 生态的的协同进化。

亚马逊禁受连接深挖护城河，以规模与体验硬实力理睬冲击；阿里系则禁受以盟友姿态融入重生态，将自身上风化为流动时期的基石。

这场博弈莫得速胜者，因为消费者风俗的搬动和本领自己的纯属仍需时刻。

跟着 UCP 合同奠定底层基础，一个前所未有的新营业生态正在加快滋长，统统这个词产业价值链面对解构与重组。

最初，是"超等进口"的多元化。 

除了谷歌 Gemini，咱们很可能看得手机厂商、汽车 OS，乃至应酬软件内嵌的 AI 助手，齐借助 UCP 成为购物进口。电商竞争将演变为不同 AI 进口背后处事生态与信任度的竞争。

其次，是专科化处事层的崛起。

介于通用 AI 进口与商家之间的"垂直范围智能体处事商"将成为新热门。举例，有益处事于户外装备、奢侈毅力或家居搭配的 AI 购物参谋人，它们基于 UCP 获取数据，凭借更深度的范围学问提供升值处事，并可能始创订阅制、交往分红等新模式。

临了，是营业逻辑的根人性迭代。

传统的"东说念主找货"搜索电商和"货找东说念主"保举电商，将会通升维为"对话即交往"的智能电商。

供应链的反映速率、跨平台库存的透明度、以及售后处事的次序化，将成为比价钱更要道的竞争力。

很彰着，谷歌 UCP 合同最终挑战的并不是某个电商平台，而是统统企业将商品和处事的 AI 原生友好化智商。

将来，统统营业齐需为 AI 智能体准备一套可被分解和调用的交互界面，这与其说是本领升级，不如是一场营业想维的颠覆式变革。

阿谁通达特定 App 能力购物的时期正在冉冉斥逐，而一个由 AI 智能体行动个东说念主专属购物伙伴、营业全国全面为机器分解而重构的新纪元，已悄然打门。

胜出的将不是某个电商平台万博manbext体育官网，而是梗概深刻分解这场由"小心力经济"转向"意图经济"所需的 AI 想维与 AI 生态。